Aunque en realidad todavía quedan muchos lugares en los que sigue vigente el dicho de "Hasta San Antón, Pascua son", la verdad es que las "clases" dan comienzo el próximo lunes y yo, por mi parte, me he cansado de "descansar"...y sigo, pero voy a ir dejando Cataluña y que "ellos" sigan y voy a ver si me "meto" con la única Profesión que, puede decirse, ha sido la mía durante muchos años, la Publicidad, de la que fui Técnico Publicitario, título que me otorgó el ínclito Ministro Fraga...dicen que, por algunas partes, ha llovido mucho desde aquellos tiempo.
Había por aquel entonces un "famoso" que anunciaba una Leche y decía, " Muuucha Leche...Muuucha calidad..." y la pregunta que hacíamos a nuestro interlocutor era...si ¿pero qué leche anuncia?, una gran mayoría de los preguntados ni conocía la Marca ni sus posibles ventajas...ahora, muchísimos después, yo me haría y haría idéntica pregunta "Pero que leches publicitan y cuáles son sus motivaciones? Ruido, mucho ruido, estridencia mucha estridencia.
Decíamos, también entonces, "Si una producción es mala de cojones, añádele sobreimpresiones"...y me quedo con la duda de cuál sería el "dicho" que habría que aplicar hoy a tanto despropósito publicitario...despropósito sí, eso he dicho, pidiendo perdón a colegas de entonces, los que queden y haciendo, en cierto modo, de látigo con el que fustigar a los "ruidosos" de hoy en día.
Había, por otra parte unas Normas que beneficiaban, tanto a unos como a otros, aunque no faltara, a veces el "listillo" de siempre. Salvo excepciones las "tiras" de Publicidad no pasaban de doce spots y no podía haber entre ellos de la mismas Marcas o productos. Tampoco los Locutores "oficiales" de la Casa podían protagonizar ninguno de los citados spots, so pena de perder su puesto de trabajo...debía de existir una distancia entre anuncios de productos iguales y similares contenidos...Los vampiros eran aquellos que imponían su personalidad o fama hasta "anular" el mensaje o convertirlo en un híbrido como el de "muuucha calidad y muuucha Leche?. Actualmente proliferan, supongo que les es rentable, "los hombres del tempo que abandonan de momento sus isobaras y se "agarran! a un frasco de colonia o las ventajas de algún "tipo de postizo"...no sé qué "tipo" de "copropiedad" tienen algunas Agencias con algunos Medios y si lo tienen, "que con su Pan se lo coman", lo que sí puedo asegurar y "aseguro" es que ninguna de las Empresas o sus Productos, en los que, en su día, intervine más o menos directamente, estaría hoy, salvo imposición del propio cliente, en lo que podría denominarse "batiburrillo publicitario" y hablo, por citar algunos ejemplos, de Turrones El Almendro, Licor 43, Málaga Virgen, Juguetes Geyper, Kina San Clemente, Muñecas BB y Juguetes Clim, Brekar, Pilen o Comansi, aunque no deja de ser posible alguna "imposición", pues Juguetero hubo que se empeñó en "sacar a su hijo, jugando a Policías y Ladrones, revolcándose a modo en los charcos de barro, vestido con un traje azul y pañuelo blanco en el bolsillo de arriba de su chaqueta".
Tampoco nos faltó el Industrial Zapatero que puso a la ventas unos Zapatos de Caballero, al precio de "cinco mil Pesetas" de los años sesenta y cuando le propusimos, creíamos que acertadamente, Revistas Técnicas, con lectores de alto poder adquisitivo, nos dijo que Interviú o ninguna y sin quitar a esta ni un solo "numero" de sus grandes tiradas, su "buscador tipo" no era el más adecuado para esa enorme inversión.
La Publicidad ahora es una enorme "coctelera" en la que entre ruidos ensordecedores se mezclan, como en los Bazares, todo tipo de productos, sin citar ninguno para no caer en el "Disparate".
Mi admirado amigo Sergio Rodríguez y su "Historia de la Publicidad", buceador de "viejos cacharros" y guardador de esencias, nuevas y viejas, sabe que, creo, a lo que me estoy refiriendo. Desde aquí un fuerte abrazo y tres HURRAS, que se sepa que son HURRAS, por SU enorme labor.
¡Ah! Y que conste que yo no pienso criticar ni herir, digo nada más.
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